a cura della Redazione
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Perché la sponsorizzazione funziona: la necessità di una comunicazione più efficace
Quando si parla di sponsor, si intende qualcuno (un individuo o un’azienda) che, economicamente o attraverso dei servizi, sostiene una manifestazione o un’organizzazione. È una sorta di “baratto” che, ad esempio nel calcio, permette a chi sponsorizza di mostrare pubblicamente il proprio marchio in cambio di denaro o delle magliette stesse.
Sponsorizzazione vs comunicazione tradizionale
Ci sono varie forme di sponsorizzazione. Parliamo in particolare di quella relativa al settore sportivo, di grande importanza.
Come mai dovremmo scegliere ad esempio una sponsorizzazione sportiva come quella di RTR Sports Marketing per i nostri programmi?
Quali vantaggi offre la sponsorship rispetto alla comunicazione tradizionale o all’advertising?
Immaginate una scena di vita quotidiana.
È giovedì sera e Marco e Lucia stanno guardando un film sul divano in tutta tranquillità, dopo una giornata di lavoro. Il break pubblicitario interrompe la loro visione. Marco inizia a lavare i piatti e a risistemare la tavola, mentre Lucia finisce di riordinare i vestiti per la riunione del giorno dopo. Quando finalmente ricomincia il film, nè Marco né Lucia hanno visto o prestato attenzione ad uno solo degli spot che scorrevano sullo schermo.
Questo episodio assai comune può apparire banale, ma riassume bene un concetto chiave: i consumatori fuggono da qualsiasi forma di comunicazione non desiderata che interrompa la fruizione dei programmi preferiti e lo svolgimento delle attività quotidiane.
Le ricerche dicono che ogni giorno siamo bombardati da diverse migliaia di stimoli pubblicitari diversi che irrompono indesiderati nelle nostre vite sotto forma di spot, ADV sui giornali, cartelloni pubblicitari, banner web e jingle radiofonici che non desideriamo e che non abbiamo mai richiesto.
La sponsorizzazione sportiva all’interno dell’evento
Perché la comunicazione e il marketing siano efficaci è necessario che le aziende incontrino i potenziali consumatori laddove stanno gli interessi del pubblico: nello sport, nella musica, nell’arte e nello spettacolo.
Nel mondo odierno è dunque necessario che i brand non interrompano i loro utenti nella fruizione dei contenuti, ma che anzi ne divengano compagni, condividendone le passioni.
Ecco perché la sponsorizzazione sportiva è efficace: perché permette ai marchi di essere presente direttamente all’interno dell’azione sportiva, dell’evento, accompagnando le gesta sul campo di squadre e atleti.
Non solo. Se Marco è – ad esempio – un appassionato tifoso ferrarista, avrà certamente un occhio di riguardo per Santander e per tutte quelle aziende che accompagnano la Rossa durante il campionato del Mondo di Formula 1: si creerà un legame speciale, ben più efficace di un semplice cartellone per la strada o di uno spot in TV.
La sponsorizzazione è dunque più efficace dell’ADV tradizionale perché non viene percepita come intrusiva dal consumatore, e quindi non incontra barriere di difesa nel passaggio del brand e dei valori di marca.
